市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)網(wǎng)站建設(shè)應(yīng)從哪些方面入手，什么是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)網(wǎng)站建設(shè)？營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站建設(shè)是網(wǎng)站的發(fā)展，整合了各種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)理念和網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)管理方法，不僅注重網(wǎng)站專(zhuān)業(yè)的建設(shè)，更注重網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)管理的全過(guò)程，是企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)與運(yùn)營(yíng)維護(hù)一體化的全程網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式。中小型企業(yè)擁有獨(dú)立網(wǎng)站的比例達(dá)到43%，總體來(lái)說(shuō)，中小型企業(yè)網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)水平較低。絕大多數(shù)中小企業(yè)網(wǎng)站更新頻率超過(guò)一個(gè)月，只是一個(gè)形象工程，對(duì)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)效益的提升效果不大。
第一，用戶(hù)體驗(yàn)至關(guān)重要。
訪(fǎng)客就是網(wǎng)站的用戶(hù)，許多初級(jí)營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)制作的網(wǎng)站出乎意料，只為向搜索引擎展示，這樣的網(wǎng)站根本就不是真正意義上的營(yíng)銷(xiāo)型企業(yè)網(wǎng)站！對(duì)于傳統(tǒng)行業(yè)，稍微有經(jīng)驗(yàn)的人都知道產(chǎn)品外包對(duì)于銷(xiāo)售的重要性。同樣，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)而言，企業(yè)網(wǎng)站的美觀、易用性等方面，都會(huì)對(duì)用戶(hù)產(chǎn)生很大的影響。永遠(yuǎn)不要因?yàn)楦鞣N各樣的原因損害用戶(hù)的體驗(yàn)，包括搜索引擎最終追求的用戶(hù)體驗(yàn)。公司營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站建設(shè)要追求搜索優(yōu)化與用戶(hù)體驗(yàn)的最佳結(jié)合！如今，網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)最熱門(mén)的職位是產(chǎn)品經(jīng)理，這也是因?yàn)橛脩?hù)體驗(yàn)的重要性。
第二，合理發(fā)布信息更新。
在企業(yè)網(wǎng)站中有相當(dāng)一部分會(huì)設(shè)置“企業(yè)新聞”欄目，合理利用企業(yè)信息可以增加企業(yè)的信任度，不合理利用則會(huì)產(chǎn)生相反的效果。公司新聞的內(nèi)容要經(jīng)常更新，文章的內(nèi)容報(bào)道公司的一些動(dòng)態(tài)，里面最好配有圖片，圖文并茂更讓您的公司網(wǎng)站增光添彩，不要一看公司新聞竟是幾年前的新聞。很多企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)好之后就沒(méi)人關(guān)心了，自然對(duì)企業(yè)的業(yè)務(wù)沒(méi)有任何影響。對(duì)企業(yè)新聞長(zhǎng)時(shí)間不更新不要采用在新聞中添加日期的功能，自己不更新也罷，別讓別人一眼看到。公司網(wǎng)站最好由專(zhuān)業(yè)人員維護(hù)，才能發(fā)揮其價(jià)值。
網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)及產(chǎn)品的展示。
網(wǎng)站結(jié)構(gòu)好，不僅方便搜索引擎，而且也方便用戶(hù)，營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站必須合理運(yùn)用面包屑導(dǎo)航設(shè)計(jì)，不能讓用戶(hù)在網(wǎng)站中迷失方向，隨時(shí)通知用戶(hù)所在位置和返回其他頻道的方式。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)型企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的最大目標(biāo)是促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品的銷(xiāo)售，因此產(chǎn)品展示就成為一個(gè)不容忽視的重要項(xiàng)目。推薦中小型企業(yè)自己拍攝的與產(chǎn)品相關(guān)的圖片，要有真實(shí)性，否則會(huì)弄巧成拙，得不償失，切忌！自拍首先要保證圖片的質(zhì)量，其次要避免版權(quán)糾紛。很多時(shí)候，千言萬(wàn)語(yǔ)不如圖畫(huà)有說(shuō)服力，圖畫(huà)比圖畫(huà)更增加信任。此外還可將合適的視頻內(nèi)容插入產(chǎn)品介紹中，多媒體互動(dòng)展示效果最容易打動(dòng)客戶(hù)。
第四，差異化營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)突出。
差異性營(yíng)銷(xiāo)的核心思想是“細(xì)分市場(chǎng)，定位于目標(biāo)消費(fèi)群體，以品牌塑造企業(yè)形象”，這也是營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)站的終極目標(biāo)。由于市場(chǎng)的成熟和技術(shù)的進(jìn)步，大多數(shù)行業(yè)和產(chǎn)品都是千篇一律，相似的。談質(zhì)量，談價(jià)格，談服務(wù)，根本就沒(méi)有什么區(qū)別，那顧客為什么要選擇你們公司的產(chǎn)品呢？差異化營(yíng)銷(xiāo)是企業(yè)提高競(jìng)爭(zhēng)力的捷徑，一定要突出企業(yè)產(chǎn)品與其他企業(yè)產(chǎn)品的差異，在網(wǎng)站上“放大”差異化，讓顧客記住你，并告訴顧客為什么選擇你的產(chǎn)品。
第五，加強(qiáng)用戶(hù)溝通環(huán)節(jié)。
流動(dòng)改變訂單，有效的溝通是關(guān)鍵。缺乏與顧客的溝通，是造成網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)化率低的一個(gè)重要原因。筆者發(fā)現(xiàn)，目前中小企業(yè)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，最薄弱的環(huán)節(jié)就是客戶(hù)溝通環(huán)節(jié)，嚴(yán)重制約著營(yíng)銷(xiāo)效果，成為流量轉(zhuǎn)化的瓶頸。公司網(wǎng)站建議使用QQ和400電話(huà)等，方便客戶(hù)聯(lián)系；另外，400電話(huà)費(fèi)用不貴，建議大家去極速了解。執(zhí)行400一定要選擇類(lèi)似極速400電話(huà)網(wǎng)絡(luò)這樣的官方授權(quán)代理，可以保證安全穩(wěn)定。在交易達(dá)成前，溝通環(huán)節(jié)起著重要作用，做得再好，流得再多，在與客戶(hù)溝通不暢的情況下，也很難轉(zhuǎn)變成有效的訂單。
權(quán)威網(wǎng)站發(fā)布的信息或鏈接。
訪(fǎng)問(wèn)者常常會(huì)通過(guò)搜索引擎查詢(xún)企業(yè)信任度，如企業(yè)的信譽(yù)口碑、以往交易情況、顧客評(píng)價(jià)等企業(yè)相關(guān)信息。為了提高企業(yè)的信任度，可以在當(dāng)?shù)?、行業(yè)或大家熟悉的權(quán)威網(wǎng)站上找出發(fā)布信息或建立鏈接，這樣不僅可以提高客戶(hù)對(duì)企業(yè)的信任度，也可以在網(wǎng)站的搜索引擎排名上有所幫助。現(xiàn)在國(guó)內(nèi)大多數(shù)企業(yè)都是招聘兼職人員來(lái)維護(hù)網(wǎng)站，可以幫企業(yè)處理信息發(fā)布和建立聯(lián)系，效果會(huì)更理想，更直觀。此外，企業(yè)還可以適當(dāng)利用上下游的合作伙伴，建立更多的友誼紐帶。
總而言之，企業(yè)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，建立以市場(chǎng)為導(dǎo)向的企業(yè)網(wǎng)站是非常必要的，其目的是為了銷(xiāo)售產(chǎn)品或提供服務(wù)，如果你沒(méi)有一個(gè)合格的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)站，那么你的企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的道路就會(huì)非常艱難。一家理想的企業(yè)網(wǎng)站，從可信度的角度來(lái)看，您的企業(yè)形象在顧客心中越完美越高大，顧客對(duì)您的信任越高，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)化率越好，這比我們做一些無(wú)謂的廣告要好得多！佛山營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站建設(shè)建議您選擇全球領(lǐng)先、專(zhuān)注專(zhuān)業(yè)的網(wǎng)站！
