營銷型網(wǎng)站建設(shè)和網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率之間的關(guān)系一直被眾多網(wǎng)絡(luò)公司反復(fù)探討，人們也曾一度從中實(shí)踐和展開過對二者關(guān)系的轉(zhuǎn)變、影響的探討。通過實(shí)踐探究，民網(wǎng)孫經(jīng)理得出自己的看法，做營銷型網(wǎng)站主要面對兩大對象，分別是用戶和搜索引擎。從營銷網(wǎng)站建設(shè)規(guī)劃中做出來的網(wǎng)站，除了要對搜索引擎友好外，最重要的是要盡可能多的擁有用戶，把訪問者變成網(wǎng)站的常駐用戶，客戶。假如說我們的營銷網(wǎng)站流量不錯(cuò)，但是沒有用戶給我們打電話，也沒有用戶愿意買我們的產(chǎn)品，換句話說，就是沒有轉(zhuǎn)化率，那么，毫無疑問，這個(gè)網(wǎng)站是失敗的，悲劇的。
無論黑貓白貓，能捉到老鼠的是好貓。但轉(zhuǎn)而到今天的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代卻并不適用，因?yàn)槲覀兂讼胍嵘隣I銷網(wǎng)站的業(yè)績外，還得考慮搜索引擎的友好。此前曾有一篇名為“這樣做SEO，就不必?fù)?dān)心市場營銷網(wǎng)站建設(shè)的問題”的文章，提到了怎樣做才能更好地為搜索引擎服務(wù)，現(xiàn)在又要說如何通過市場營銷網(wǎng)站建設(shè)來提高網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化率了。
使用者是我們的衣食父母，既然如此，我們當(dāng)然要做“孝順的兒女”，為了讓使用者舒服，所以我們要重點(diǎn)提升的是營銷型網(wǎng)站的使用者體驗(yàn)：
網(wǎng)站速度：就用戶體驗(yàn)而言，網(wǎng)站速度是指用戶所接觸到的第一個(gè)與我們網(wǎng)站相關(guān)的東西，可以說是第一印象。假如網(wǎng)站的開放速度很慢，100位訪問者將有90次選擇離開，那么轉(zhuǎn)化率就更是令人難以置信。所以，網(wǎng)站的開放速度我們必須保證，選擇高質(zhì)量的服務(wù)器，刪除多余的代碼，優(yōu)化網(wǎng)頁內(nèi)容等等，都是網(wǎng)站建設(shè)營銷的一部分工作內(nèi)容。
網(wǎng)頁的設(shè)計(jì)：再往上，用戶點(diǎn)擊進(jìn)去打開網(wǎng)站后，當(dāng)然就會看到我們的首頁。主頁相當(dāng)于一張臉孔，既然人的臉孔可以改變，那么頁面的臉孔就要好好看一看，以給用戶一個(gè)好印象。從市場營銷網(wǎng)站建設(shè)規(guī)劃好一個(gè)建設(shè)方案，學(xué)習(xí)網(wǎng)頁設(shè)計(jì)，色彩如何合理、友好地搭配，在保證網(wǎng)頁打開速度的前提下，有一定的視覺沖擊力。下面這張照片的網(wǎng)頁設(shè)計(jì)就做得比較簡潔，漂亮，吸引人。
網(wǎng)站內(nèi)容：用戶在看到營銷網(wǎng)站的外部美后，也會重視網(wǎng)站的內(nèi)部美。如今，信息量已超過世界人口的10倍以上，兩個(gè)萍水相逢的人再相見的機(jī)率可能只有0.00001%，但兩個(gè)相同的信息再相見的機(jī)率則要高N倍以上。用戶搜索的是有價(jià)值的信息內(nèi)容，如果網(wǎng)站的內(nèi)容是抄襲得到的，那么必然會引起用戶的反感。做營銷類網(wǎng)站的時(shí)候最好還是堅(jiān)持原創(chuàng)，實(shí)在沒有這個(gè)能力就偽原創(chuàng)，千萬不要完全抄襲。
與用戶搜索匹配：在這里再次強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的重要性，假設(shè)用戶想要42碼的鞋，而搜索結(jié)果卻顯示為43碼或其他不匹配的內(nèi)容，那么這些內(nèi)容對用戶來說同樣沒有價(jià)值。
網(wǎng)頁導(dǎo)航：也許很多人并不太關(guān)心網(wǎng)頁導(dǎo)航這件小事，但惠普創(chuàng)始人帕卡德先生曾說過：“小事情做大，大事情做精?！睘g覽能幫助用戶清楚地了解自己所在的位置，能快速地找到需要的內(nèi)同，對改善用戶體驗(yàn)，有效降低跳出率，提高轉(zhuǎn)化率有很大的幫助。因此在建立營銷型網(wǎng)站時(shí)要注意小細(xì)節(jié)。
市場營銷類網(wǎng)站建設(shè)的目標(biāo)是什么？可能有各種各樣的聲音，但我認(rèn)為最大的聲音應(yīng)該是提高企業(yè)的銷售業(yè)績，提高網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化率。但常常你想的不多，那么我們要突破這道關(guān)口，突破這道瓶頸，就要做好一切，把控好營銷網(wǎng)站建設(shè)的每一個(gè)環(huán)節(jié)，不要上演顧客來訪，再一次悄無聲息地走這種悲情戲碼。
